Die Domain als Teil des Marketing

Als Adresse einer Webseite kommt der Domain eine wichtige Rolle zuteil. Aber der Domainname hat noch andere Aufgaben. Als Teil des Marketings nimmt die Domain mehrere Aufgaben in diesem Bereich wahr und ist ein hilfreiches Werkzeug, das eigene Unternehmen oder Projekt bekannter zu machen.

Welche Rolle hat der Domainname beim Marketing?

Beim Marketing kommt es vor allem darauf an, Zielgruppen sowie Märkte zu erschließen und im Endeffekt die Umsätze zu steigern. Dabei sind Faktoren wie Bekanntheit, Image und Markenbildung wichtig. Bei allen diesen Punkten kann das Online-Marketing helfen und im Speziellen auch die Domain einer Webseite.

Der Domainname hat eine besondere Rolle, da dieser in den meisten Fällen der erste Kontakt eines Besuchers mit der Webseite ist. Aus diesem Grund sollte der Name kurz und einprägsam sein, aber gleichzeitig auch etwas über die Webseite erzählen. Der Name der Domain ist nämlich die erste Information, die Besucher erhalten, um zu erfahren, worum es auf der Webseite geht oder was das Unternehmen anbietet. Ein kleines Beispiel verdeutlicht dies sehr gut. Eine Webseite mit der Domain „Fleischer.de“ erzählt wenig über das Unternehmen beziehungsweise deutet darauf hin, dass es sich um einen Fleischereibetrieb handelt – dabei steckt hinter der Seite vielleicht ein Kfz-Betrieb. Wählt das Unternehmen hingegen die Domain „Werkstatt-Fleischer.de“, ist der Inhalt deutlich offensichtlicher.

Dann spielt die Domain auch bei der Optimierung für die Suchmaschinen eine Rolle. Am Beispiel SEO für Immobilienmakler zeigt sich, wie dies funktioniert. Immobilienmakler sind häufig regional oder lokal aktiv. Das muss aber nicht unbedingt die eigene Umgebung sein. So gibt es deutsche Immobilienmakler, die sich auf ferne Regionen wie Dubai oder Mallorca spezialisiert haben. Passend während in diesem Fall Domains wie „Immobilien-Mallorca.de“ oder „Dubai-Immobilienmakler.de“.

Den richtige Domainnamen auswählen und registrieren

Die Wahl der Domain ist also eine wichtige Aufgabe, für die entsprechend Zeit reserviert werden sollte. In den meisten Fällen begleitet die Domain eine Webseite und das Unternehmen für eine sehr lange Zeit. Unternehmen, die eine Domain kaufen und mit der eigenen Webseite verknüpfen, können diese noch auf anderen Wegen nutzen. So ist die Domain nicht nur die Adresse der Webseite, sondern lässt sich auch für E-Mail-Adressen verwenden. Damit ist die eigene Domain auch in der Außenkommunikation ein Aushängeschild. Unternehmen und Freiberufler wirken deutlich professioneller, wenn sie unter einer eigenen Mail-Adresse kommunizieren, als wenn beispielsweise eine öffentliche Mail-Adresse von Google zum Einsatz kommt.

Bei Internetdienstleistern wie IONOS lassen sich Domains unter verschiedenen Top-Level-Domains registrieren. Viele deutsche Unternehmen greifen so auf .de zurück. Jedoch bieten sich auch regionale TLDs wie .hamburg an oder die TLD .shop für den eigenen Onlineshop. Es ist natürlich auch möglich, die eigene Webseite unter mehreren Domains erreichbar zu machen. Bei IONOS gibt es zudem einen Live-Check, ob die gewünschte Domain noch verfügbar ist.

Top-Level-Domains – ebenfalls ein Faktor beim Marketing?

Die Top-Level-Domain ist der letzte Teil der Webadresse. Auch diese lässt sich faktisch frei wählen. Es gibt länderspezifische Top-Level-Domains wie .de und generische TLDs wie .shop oder .info.

Hieran lässt sich direkt ableiten, dass auch die TLD einen Einfluss auf das Marketing hat. Grundsätzlich gilt, dass die TLD mehr als nur die Internetadresse ergänzt. Sie gibt Informationen über die Zielgruppe oder den Inhalt der Webseite. Besucher erwarten auf einer Webseite mit der Endung .de Inhalte in deutscher Sprache für Nutzer aus Deutschland. Bei einer Webseite mit der Endung .pl für Polen wäre dies hingegen anders.

Gleiches gilt für die generischen TLDs. Wer .shop wählt, wird wahrscheinlich einen Onlineshop aufbauen, die TLD .blog weist direkt auf einen Blog hin. Aus diesem Grund sollte auch die TLD bewusst und passend zum Projekt gewählt werden.